中華巴洛克歷史文化街區(qū)。本報(bào)記者 付宇攝
□本報(bào)記者 付宇 王陽(yáng)陽(yáng)
距離“五一”假期不足一周，哈爾濱中央大街上的丁香已悄然綻放。日前，在中央大街國(guó)際旅游服務(wù)中心二樓，一場(chǎng)別開(kāi)生面的沙龍正在進(jìn)行——20余位新消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者、小微企業(yè)主圍坐桌旁，一邊品味咖啡，一邊熱議如何用“治愈感”和“陪伴感”撬動(dòng)新消費(fèi)市場(chǎng)。這熱鬧而又透著“慢”節(jié)奏氣息的場(chǎng)景，正成為龍江消費(fèi)市場(chǎng)深刻變革的生動(dòng)注腳。
如今的黑龍江，目標(biāo)消費(fèi)群體不再只滿(mǎn)足于走馬觀花式打卡。無(wú)論是本地市民還是外來(lái)游客，大家更愿意為一杯能撫慰壓力的咖啡、一場(chǎng)能徹底放空身心的露營(yíng)，以及一段能觸動(dòng)心弦的演出買(mǎi)單。2026年的這個(gè)春天，省商務(wù)廳、省文旅廳等部門(mén)正順應(yīng)這一趨勢(shì)，圍繞“暢游五一，樂(lè)享消費(fèi)”主題，打出“服務(wù)消費(fèi)+情緒經(jīng)濟(jì)”的組合拳，讓龍江大地成為治愈都市焦慮的棲息地。
深挖“無(wú)形”紅利，拉動(dòng)“有形”增長(zhǎng)
為滿(mǎn)足當(dāng)下大眾對(duì)舒適休閑與文化沉浸的強(qiáng)烈渴望，今年“五一”假期，黑龍江緊扣“舒適休閑+文化沉浸”兩大核心，聚焦精品文藝演出、沉浸式文化體驗(yàn)、休閑旅游新業(yè)態(tài)三大板塊，精心策劃了一系列“慢游”文旅產(chǎn)品，讓游客“放空身心、好好放假”。
日前，冰雪大世界生態(tài)露營(yíng)區(qū)宣布“五一”煥新回歸。這一主打春夏季戶(hù)外休閑的全新項(xiàng)目，不僅保留了29輛精品房車(chē)與多樣性帳篷配置，更配有專(zhuān)屬燒烤區(qū)與全域Wi-Fi覆蓋。在春意盎然的午后，偕三五好友圍爐野餐，不再僅僅是吃喝與入睡，更是一場(chǎng)放空身心的精神SPA。與此同時(shí)，哈爾濱松北區(qū)也趁勢(shì)行動(dòng)，在太陽(yáng)島、冰雪大世界、金河灣濕地等多處設(shè)立了親水露營(yíng)區(qū)域，游客可租用天幕帳篷或自帶裝備，在江畔野餐休憩，盡覽濕地風(fēng)光。
除了硬件場(chǎng)景的升級(jí)，黑龍江更是將“慢生活”推向了極致。4月23日，“五一”假期黑龍江省促消費(fèi)活動(dòng)新聞發(fā)布會(huì)上，省文旅廳重點(diǎn)推薦了“哈大齊”寶藏打卡線路——從哈爾濱的中華巴洛克歷史文化街區(qū)，到大慶的蘭德湖星空露營(yíng)地，再到齊齊哈爾的昂昂溪百年歷史街區(qū)，一條線路串起都市文藝、溫泉康養(yǎng)與硬核工業(yè)風(fēng)的多元“情緒出口”。
為讓游客玩得更舒心并甩掉行囊包袱，省文旅廳聯(lián)合各地瞄準(zhǔn)“心病”開(kāi)出“藥方”，用真金白銀換真心感懷。全省將發(fā)放文旅消費(fèi)券1200多萬(wàn)元，涵蓋景區(qū)門(mén)票、酒店住宿、文娛場(chǎng)所等多領(lǐng)域，美團(tuán)、飛豬、攜程、銀聯(lián)等平臺(tái)也攜手千余家涉旅商戶(hù)提供補(bǔ)貼超千萬(wàn)元。屆時(shí)，無(wú)論是漫步在中華巴洛克的街角，還是體驗(yàn)融創(chuàng)樂(lè)園的馬戲奇幻夜，市民與游客都將真切感受到來(lái)自黑土地的療愈之力。
開(kāi)辟新賽道，科技文創(chuàng)融合多元場(chǎng)景
“情緒經(jīng)濟(jì)”的精進(jìn)，不僅僅在于以溫情陪伴取勝，更離不開(kāi)創(chuàng)意科技對(duì)消費(fèi)場(chǎng)景的多元化重塑。在哈爾濱新區(qū)極地公園，一座科幻感十足的“銀河太空艙”格外吸睛。游客點(diǎn)擊屏幕上的“卡布奇諾”，一分鐘后，艙內(nèi)的機(jī)器人便通過(guò)靈活機(jī)械手穩(wěn)穩(wěn)取出咖啡并在表面印上機(jī)器人拉花。
這位“智能店員”正是今年央視春晚上與沈騰、馬麗同臺(tái)表演的銀河通用機(jī)器人Galbot。它具備類(lèi)人化交互能力，可獨(dú)立完成對(duì)話(huà)推薦、取貨支付全流程服務(wù)?！澳銕讱q了？”“我兩歲了。”面對(duì)游客的提問(wèn)，機(jī)器人的俏皮回答引得大家笑聲不斷，不少市民直呼“科技感拉滿(mǎn)”。該項(xiàng)目由哈爾濱新區(qū)產(chǎn)投集團(tuán)權(quán)屬黑龍江鯤鵬生態(tài)創(chuàng)新中心與銀河通用聯(lián)合打造，是新區(qū)“人工智能+文旅”示范場(chǎng)景的首個(gè)落地項(xiàng)目。新技術(shù)帶來(lái)新體驗(yàn)，也為新區(qū)消費(fèi)生態(tài)率先加入了硬核的情緒調(diào)節(jié)劑。
4月24日傍晚，備受關(guān)注的哈師大創(chuàng)意市集3.0版正式在哈爾濱師范大學(xué)江南校區(qū)臨街區(qū)域煥新開(kāi)市。50余個(gè)常設(shè)攤位一字排開(kāi)，冰雕技藝走出課堂直接搬進(jìn)市集。哈師大美術(shù)學(xué)院雕塑系研究生辛歡與同學(xué)手持工具現(xiàn)場(chǎng)雕刻冰雕作品，引來(lái)眾多游人圍觀?！拔覀儼驯窦妓噺恼n堂帶到市集，讓游客可以零距離感受冰雪文化?！毙翚g說(shuō)。
扎染、赫哲魚(yú)皮技藝、木刻版畫(huà)等非遺體驗(yàn)輪番登場(chǎng)，伊春市更攜十縣區(qū)抱團(tuán)入駐，將“林都”文旅推介會(huì)搬進(jìn)市集，現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)森林好物品鑒區(qū)。市集里，一位市民在手機(jī)鏡頭前點(diǎn)頭稱(chēng)贊：“太棒了，這不只是一個(gè)市集，更是一個(gè)充滿(mǎn)創(chuàng)意和活力的文化交流平臺(tái)。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，該市集自2023年開(kāi)市以來(lái)，已累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客20余萬(wàn)人次。
釋放情緒價(jià)值，催生創(chuàng)業(yè)熱土
4月24日中央大街創(chuàng)業(yè)沙龍的討論持續(xù)升溫，也為冰城在“情緒經(jīng)濟(jì)”大語(yǔ)境下服務(wù)消費(fèi)的跳躍式發(fā)展提供了佐證。沙龍上，嘉賓在題為《小成本撬動(dòng)大情緒——2026輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)趨勢(shì)》的專(zhuān)題分享中系統(tǒng)剖析了情緒消費(fèi)的底層邏輯，指出當(dāng)代消費(fèi)者特別是年輕一代越來(lái)越愿意為“治愈感”“陪伴感”“認(rèn)同感”付費(fèi)，寵物經(jīng)濟(jì)、療愈經(jīng)濟(jì)等三大黃金賽道備受矚目。
一位主打“解壓手作”的創(chuàng)業(yè)者分享道：“我們賣(mài)的不是產(chǎn)品，而是一段專(zhuān)注的、治愈的時(shí)光?！迸c此同時(shí)，哈爾濱市道里區(qū)人社局現(xiàn)場(chǎng)發(fā)起“街區(qū)合伙人招募計(jì)劃”，詳細(xì)介紹了中央大街業(yè)態(tài)規(guī)劃、首店扶持政策及市集入駐綠色通道，鼓勵(lì)輕資產(chǎn)創(chuàng)業(yè)者借力這一城市核心商業(yè)載體實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地。
專(zhuān)家學(xué)者也在現(xiàn)場(chǎng)提出，通過(guò)打造個(gè)人IP與品牌故事，普通產(chǎn)品可以升級(jí)為具有情感溢價(jià)能力的“解決方案”。一位通過(guò)花藝創(chuàng)業(yè)的女士表示：“以前我只關(guān)注花束的美觀，現(xiàn)在我開(kāi)始思考如何通過(guò)花藝傳遞情感，為客戶(hù)提供情緒價(jià)值?！?/p>
當(dāng)春日的陽(yáng)光灑滿(mǎn)松花江畔、當(dāng)中央大街上的人群從步履匆匆轉(zhuǎn)為悠哉散步，2026年的黑龍江正通過(guò)消費(fèi)新物種的迭代與精神體驗(yàn)場(chǎng)景的營(yíng)造，釋放出一個(gè)明確信號(hào)——服務(wù)消費(fèi)不應(yīng)僅是物質(zhì)的等價(jià)交換。在這里，一切服務(wù)的賦值源頭，歸根到底都是基于對(duì)人心的叩問(wèn)和對(duì)“悅己生活”的回歸。
這個(gè)“五一”假期，黑土地上的好山好水與潮流業(yè)態(tài)無(wú)縫銜接，精心策劃的百條線路與千萬(wàn)元優(yōu)惠蓄勢(shì)待發(fā)。在政策不斷疊加、體驗(yàn)不斷推新的加持下，承接住當(dāng)下最有消費(fèi)力的情緒市場(chǎng)，從而在高質(zhì)量發(fā)展的航道上破浪前行。